子鼠登高寓新年

——記《庚子年》特種郵票首發儀式
記者 王楚蕓 陸航2020-01-08來源:中國郵政網

  1月5日,中國國家博物館,上千平方米的白玉廳內座無虛席,各路記者集結于此,長槍短炮早已待命,只為迎接“子為地支首  鼠乃生肖先”的子鼠。9時30分,《庚子年》特種郵票首發儀式正式開始,隨著絢麗的煙花效果,小萌鼠終于揭開了神秘的面紗。繼去年在故宮舉辦后,生肖郵票首發儀式又走進國家博物館。

  沸騰的現場

  《庚子年》特種郵票一套2枚,第一圖名為“子鼠開天”,取自民間傳說“鼠咬天開”,萌動之鼠騰空躍起,咬破混沌,遂成宇宙;第二圖為“鼠兆豐年”,三只小鼠歡喜自得,寓意闔家歡樂。畫面運用裝飾小寫意的畫法,結合傳統國畫的渲染技藝,展現了生肖鼠的可愛萌態,預示著偉大祖國的繁榮富強。該套郵票由著名藝術家韓美林設計。

  韓美林被首發儀式主持人白巖松譽為“體量不大卻創作了巨量藝術世界”的藝術巨人。在接受本報記者專訪時,韓美林表示藝術家在創作時應心懷人間大愛,這大概是他創作的“庚子鼠”靈動可愛的原因。“這次創作比較順利,生肖豬票我畫了1600多幅,生肖雞票也有1000多幅,這次鼠票畫了700多幅。”韓美林在儀式現場致辭中感慨道,“大家千萬不要小看郵票這小小的方寸之地,這是一個重要的文化載體!”韓美林曾在不同場合多次強調郵票的文化功能。

  “郵票的文化功能由來已久,今年是中國生肖郵票發行40年,從1980年到2020年,從猴到鼠,生肖郵票也從郵迷中走到了每個中國人的記憶中。”白巖松介紹道,此次郵票首發活動是中國郵政集團公司改制更名為中國郵政集團有限公司后的首場大活動;同時,郵票也變得“有限”了,提前公布的《庚子年》特種郵票計劃發行數量為4300萬套,“有限”的郵票被賦予了無限的生命。“今天的首發儀式意味著這4300萬套生肖鼠郵票將飛到千家萬戶,飛入歷史長河中。”白巖松將“鼠”不盡的快樂幸福作為結束語贈予現場嘉賓及在線觀看直播的觀眾朋友。

  此次首發儀式在新華社現場云與快手同步直播,近20萬人次觀看,他們通過這種方式參與互動,參與這場集郵嘉年華。

  各地郵政企業也借生肖郵票首發的契機,開展形式多樣的活動,讓更多的郵迷就近參與,讓更多的群眾感受集郵文化,同時促進郵政各項業務協同發展。

  湖南省郵政分公司在全省14個地市+89個縣開展“子鼠開天  鼠兆豐年”集藏嘉年華活動,包括觀看郵票首發直播、青少年生肖郵票設計大賽、鴻雁傳書體驗等,其中,邵陽市分公司再度聯手市旗袍協會舉辦首發活動,同時宣傳了金融旺季營銷重點產品、旅游、旗袍文化禮儀培訓等項目。四川省郵政分公司上下聯動開展“蜀來鼠去  歡樂郵福”四川第二屆集郵生肖嘉年華活動,采取“1+N”主會場+分會場模式,主會場成都突出“國票 國風 國潮”,包括“哦郵”文創產品新品古風展示秀、兒童劇發布及生肖小課堂等。內蒙古自治區郵政分公司全區聯動舉辦生肖文化推廣活動,通過生肖郵品展與金融、包快等業務協同發展,展示郵政企業形象。江西省新余市郵政分公司開展了“生肖四十載,郵你相伴”集贊、“鼠”你最紅、就“鼠”于你等系列活動,還邀請小學生參加“我是小小營業員”活動,設計郵票、寫一封家書及體驗營業員的工作。

  炫酷的玩法

  要問今年“庚子鼠”最炫酷的玩法,非“掃一掃”莫屬,央視新聞聯播也進行了重點報道。

  通過“中國集郵郵票百科”微信小程序、“中國郵政”和“中國集郵”微信公眾號,或者通過支付寶“掃一掃”掃描《庚子年》生肖郵票,精靈可愛的小鼠立馬從郵票中“活過來”,在手機屏幕上蹦蹦跳跳,用網友的話說就是“萌翻了”。AR和動畫視頻生動地詮釋了“鼠咬天開”“鼠兆豐年”的故事,科普的意義更強。除此之外,用戶還可與生肖萌鼠拍照合影、DIY鼠年郵票送祝福、參加奇妙生肖博物館等活動,“有趣創意”“巧妙生肖”成了彈幕高頻詞。

  這是中國郵政郵票數字化項目的全新嘗試。從2020年開始,中國郵政在發行紀特郵票的同時,同步推出郵票數字化內容。郵票數字化內容是融合信息技術對郵票平面化設計語言詮釋主題的拓展,增強了郵票的知識性、生動性,更好表達郵票故事。“郵票數字化內容的推出,在傳統的欣賞、研究、集藏郵票的基礎上,能更好地進行自媒體社交、游戲性互動,創新郵票發行業態,增強集郵活力。”項目核心團隊負責人、北京印刷學院設計藝術學院副院長張曉東表示。

  張曉東介紹,第一圖“子鼠開天”郵票AR,以郵票造型為基礎,采用中國傳統山水畫的形式進行創意,整體畫面風格呈水墨樣式,與郵票畫面相呼應。郵票動畫開端,幾條流動的線條勾勒出郵票畫面中老鼠的形狀,展現的是《庚子年》郵票首次運用激光雕刻制版技術;緊接著,郵票中靜態的老鼠以動態的形式出現,在祥云上跳躍著,寓意鼠年節節登高,而老鼠所追逐的幾何圖形“混沌”是由象征著“五行”的黑、白、黃、藍、紅五種顏色構成;之后,老鼠咬破混沌,日月星辰緩緩上升形成了天,山川河流緩緩下降形成了地;最后所定格的畫面呼應了原郵票老鼠的造型。

  第二圖“鼠兆豐年”郵票AR,以原郵票的設計理念為創作初衷,采用中國傳統花鳥畫的構圖和留白形式來進行創意。郵票動畫開端,幾顆代表五谷的食物從地面蹦出,越來越多累積成谷倉;繼而一只小老鼠從谷倉后面鉆出來,造型生動、活潑,接著一只公鼠出現在谷倉頂端,代表慈愛、勤勞的父親,右邊又出現一只母鼠,象征溫柔、體貼的母親;緊接著,梅花枝上點燃的鞭炮、前景綻放的煙花和后景出現的燈籠都在烘托喜慶、熱鬧的新春氣氛,整個動畫以“鼠兆豐年”四字結束,呼應郵票主題。

  談到該項目的難度,核心團隊成員、北京印刷學院新媒體學院副教授白英伯頗多感慨:“韓美林大師畫的生肖鼠結合了傳統國畫的渲染技藝,要把可愛靈動的郵票平面鼠變成活靈活現的動畫立體鼠,我們進行了多次嘗試。”

  當生肖鼠從郵票中鉆出來,用戶還可以開始寄信之旅。在郵寄過程中,為自己抽取一張“好運”信封,生肖鼠一躍變身為一枚生肖郵票,蓋上郵戳,這信封便被賦予了新的意義。小時候讀余光中,知道思念可以裝進信封,貼上郵票,蓋上郵戳,再變成祝福去見想見的人;今天,一枚郵票,一紙信封,通過支付寶AR掃描郵票,我們想念,就可以“相見”。

  可期的未來

  歲至庚子年,中國生肖郵票發行已經歷40個春秋,中國郵政始終堅持弘揚優秀文化,發揚工匠精神,精益求精地打造每套生肖郵票。如今,生肖郵票不僅承載著新春的美好祝福,更是與文創融合發展的媒介資源,已成為走向世界的文化名片,在新時代煥發著新的生機與活力。

  當日,“生肖郵票四十年”中國郵政鼠年生肖文創大賽頒獎典禮在國家博物館同期舉辦。此次大賽以生肖文創為切入點,通過創意設計提煉生肖郵票中優秀傳統文化精髓,引導年輕的設計師汲取中華美學精神。“以創意設計推動傳統文化走進人民生活,通過強化傳統文化元素的現代轉化方式,激發設計師及大眾對于傳統文化傳承保護的自覺,真正做到‘見人,見物,見生活’。”北京國際設計周有限公司總經理王昱東在現場致辭時表示。

  作為集郵的又一種“新玩法”,大賽自2019年9月12日正式啟動以來,得到社會各界的廣泛關注,共征集有效作品3209件,其中文創設計類作品2326件、郵政業務類作品883件,線上宣傳累計曝光量近2000萬次,線下舉辦6場高校宣講會,并邀請韓美林作為評委會主席,國內外設計領域、民俗與傳統文化領域、國際傳播推廣領域專家共9名組成評委會成員。

  通過大眾評委線上投票與評委會綜合打分評定,評選出一等獎2名、二等獎5名、三獎等7名及優秀獎13名。韓美林對獲獎作品逐一進行點評并提出了中肯的意見。大賽還特別設立了園丁獎,以鼓勵各大藝術院校的老師在大賽校園推介活動及學生參賽作品指導方面作出的貢獻,5所高校的6名老師獲得了該獎項。“我們希望借助大賽促進集郵文化與社會創意資源的融合,進一步宣傳和弘揚生肖文化,發掘有創意的文創產品,擴充集郵文創產品設計資源,探索實現郵政與社會各界合作共贏的有效路徑。”集團有限公司郵政業務部總經理王志奇表達了對大賽的期待。

  活動同時啟動了中國郵政“520·玫瑰”特種郵票設計大賽。將于5月20日發行的《玫瑰》特種郵票,啟動了面向全社會的設計征稿大賽,廣泛發動全國藝術高校師生、社會設計團體、獨立設計師參與。大賽旨在深入推進郵票精品化工程,豐富郵票圖稿的設計風格,同時,吸引更多年輕群體關注。

  今后,中國郵政還將通過資源強強結合、多方合作,加快推進集郵文化產業建設,推動文化創意產品創新發展,繼續拓展郵政文化的傳播形式和承載方式。有這么多“全新”,也讓我們對中國郵票、對集郵有了更多期待。


《庚子年》特種郵票

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